Atividade
ou setor de uma agência de propaganda, relacionada com
a eleição de mensagens publicitárias.
Na maioria das agências, este serviço realizado
por duplas de criação (redatores e desenhistas).
Após a criação, o anúncio é
submetido à aprovação do cliente e passa,
em seguida aos cuidados do pessoal de arte e de produção.
A
dupla de criação - redator e diretor de arte
trabalhando em conjunto é a célula dos departamentos
de criação. Ao receber o briefing do atendimento,
a criação inicia o seu trabalho. Muitas vezes
o pessoal de dia, pesquisa e atendimento participa do processo
de brainstorming. Primeiro, relaciona-se toda e qualquer idéia
sugerida, sem nenhuma preparação em avaliar
a sua adequação. Em uma segunda etapa, faz-se
a seleção escolhendo-se as opções
que melhor se enquadram dentro do briefing. Esta avaliação
de idéias, é importante verificar se elas podem
ter vida longa, transformando-se em filão de campanhas,
ou se não permitem um desenvolvimento para continuidade,
esgotando-se em si mesmas.
Dentro
do departamento de Criação, podem-se distinguir
vários setores e cargos:
Diretor Geral de Criação - Tudo o que
é criado passa por ele antes de sair do departamento.
Além da função técnica, faz também
a administração do seu departamento.
Dupla de Criação - São aqueles
que realmente fazem a campanha. É composta pelo redator
e pelo diretor de arte, ambos também chamados de diretores
de criação.
Fonte:
R&B Propaganda.
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